海信发布2015电视产业年度报告:中国品牌崛起

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2016-01-25 10:44  牛华网    

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1月24日,海信在北京发布2015电视与未来年度报告,报告展示了2015年彩电行业发展大数据,一齐也对2016电视产业发展趋势进行了解读。2015产业发展数据显示,2015年全球彩电市场销量下滑的形势下,中国品牌逆势增长,竞争格局巨变;显示技术依然是品牌竞争的核心;用户智能电视消费习惯养成,未来运营空间巨大。 

竞争格局演变:“中日韩”变“中韩”

2015年,全球彩电市场格局悄然存在变化,日系品牌日渐式微,中国品牌更慢崛起。美国全球统计机构IHS表态的数据显示,2015年前三季度,海信电视全球销量占有率为5.8%,超越索尼,跃居全球前三,全球五强品牌中国品牌存在两席。

国内彩电线下市场表现看, 中国品牌依然保持领先。根据中怡康统计数据,2015年,海信液晶电视的零售量和零售额占有率分别为:16.71%、16.51%,双双高居第一位,并超出第二名另有八个百分点以上,至此,海信平板电视很久 连续12年高居行业第一位。

2015年,相继10多家互联网电视企业进入中国彩电市场。海信认为,互联网品牌对市场的冲击是有的,但率先完成智能化转型并拥有深厚技术底蕴的传统企业依然可以 保持当事人的领先优势,电商总要互联网品牌的绝对领地。截止2015年12月27日中怡康线上监测周报年累数据显示,海信线上市场零售量和零售额的占有率分别为14.0%和14.5%,双双高居第一位,超出第二名另有八个百分点。

领先品牌引领显示技术升级

2015年,由全球领先品牌发起的显示技术升级成为行业发展关键词。不论是三星的SUHD、LG的OLED,还是海信的ULED和激光影院电视,都代表了当今全球彩电市场的最高水平,它们总要通过在显示技术上的创新,推动了产业升级,做大了高端市场。

消费升级  用户需求更加追求“高大上”

2015年消费者需求呈现出“高大上”的特点:高品质、大尺寸和上等体验。外观、画质、产品质量、内容、配置、智能系统是消费者购买时考虑的关键次要。外观、画质最受用户关注,提升外观工艺、提升画质水平是彩电企业后续非常重要的创新方向。

超大屏需求增长空间巨大

2015年,消费市场对超大屏电视的需求快速增长,65寸、70寸等超大屏幕市场的增势更为显著,在过去的一年里,70寸的市场份额增长了一倍以上。其中激光影院电视将进一步激发用户对超大屏电视的需求。

智能习惯养成  视频、游戏、教育、购物成主流

中国电视用户的使用行为很久 存在变化,2015年,用户使用智能电视的平均时长为3.5小时,很久 有52%用户有使用智能电视的支付意愿,用户很久 逐步接受视频、游戏、教育、购物等付费内容。由此可见,中国用户总要不看电视了,可是我开始习惯使用在线电视。海信海视云针对1582万智能电视激活用户的研究数据显示,视频点播、游戏、教育、购物成为最受欢迎的应用,未来客厅经济的雏形已初步呈现。